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静香是个绿茶婊”!媒介过度消费究竟怎么了

来源澳门银河在线娱乐场:未知   作者澳门银河在线娱乐场:admin   日期澳门银河在线娱乐场:2015-06-19 10:54

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  不知道从什么时候开始,“恶搞”开始成为互联网流行文化的主旋律。尤其是“毁童年”系列,在让大众童年不再的时候,又多了一种大肆的快感。近段时间,被毁的最厉害的就是《哆啦A梦》里大雄朝思暮想的——静香。

  原本天真烂漫又可爱的静香,竟然被认为是一个绿茶婊!而且看来还不是空穴来风,很多“大神”都给出言之凿凿的。在微博、论坛、知乎等媒介渠道上,“静香是个绿茶婊”也成为最热话题之一。窃以为,不管静香到底是不是绿茶婊,都证化正在被过度消费。而这,正是我最担忧的地方。

  有的营销策划静香成品

  原本静香只是《哆啦A梦》系列中一个看似重要,其实只是代表大雄希望实现“屌丝逆袭”的目标,存在感爆弱。但随着大电影《哆啦A梦伴我同行》在国内的上映,静香突然就火了。“静香是个绿茶婊”的话题,席卷各个媒介。在微博上,此话题的阅读量绿茶达到945.1万,讨论近8000条!

  通过百度搜索相关话题,竟然有600多万个结果!这明明还是没几天的事,就已经具有如此大的效应!不知道大雄看到了,会有何感想……

  试想一下,《哆啦A梦》系列已经有数十年历史,如果静香真的是个绿茶婊,为何现在才被扒出来?按照现在电影营销为票房“不择手段”的趋势来看,这很明显是一场有的营销策划。而且因为大雄、哆啦A梦等身上没有什么新鲜点,打“温情牌”、“童年牌”等也会让人觉得老调重弹,因此就选择了静香作为营销切入点。

  当然,如果将静香宣传成十足的形象或者惯常认知的邻家清纯小妹形象,也不能吊足大众胃口,“静香是个绿茶婊”这样具有爆炸力的卖点才足够好玩。这一卖点足够引起人们注意,也为电影的票房打下基础——目前票房已经接近5亿!对于一部日本动画片来说,已经是难以想象的成绩,只是静香成为了品。

  权威成就感媒介推波助澜

  “静香是个绿茶婊”,虽然是电影营销的一种手段,但却契合了当下文化过度消费的流行趋势。一切正派的文化形象,都应该被恶搞,被吐槽,被,似乎这样才能激起大众兴趣。在这背后,其实就是打到“权威”的成就感在。墙倒众人推,将以往神圣不可的形象打落凡尘,人人都乐于这样做。

  而重要的是,媒介在背后推波助澜。在这个信息大爆炸的时代,为了吸引大众注意力,媒介不顾一切的尽可能抓住所有热点。不管是为了配合电影营销,还是为了“骗”点击率,媒介在文化被过度消费的过程中负有不可推卸的责任。

  从某一角度看,虽然微博现在看起来还是很热闹,但影响力却直线锐减。因为早期还是以关注社会民生热点等为主,现在却成为流行文化的消费地。明星们在微博上一句无关痛痒的话,都能以火箭般的速度成为热门话题。

  微博看似热闹异常,但其媒介属性却在被不断削弱,只能沦为又一个过气的天涯社区而已。“静香是个绿茶婊”其实就是这种虚假热闹的又一表现而已,如果不能重视,那包括微博、知乎、微信号等在内的媒介都将成为垃圾的聚集地。

  适可而止过度消费不可取

  对物质的过度消费,往往被我们强烈。尤其是土豪乃至外围女的各种炫富行为,成为网友们口诛笔伐的对象。但对于过度消费的文化,却成为每个人茶前饭后的谈资,乐此不疲的加入其中。一方面,爱凑热闹是国人的天性;另一方面,消费文化往往价格低廉,甚至完全不需要付出真金白银——网费、电费足以。再加上媒介有意或无意地充当背后推手,一场场过度的文化消费就此展开。

  但事实求是的讲,这种慌不择,唯恐被时代抛下,只想紧跟潮流的文化消费其实是没有意义的,最多是满足大众无意识的从众心理而已。媒介资源有限,大众精力有限,如果将焦点、注意力聚集在这些风吹即散的方面,势必会影响对民生等切实问题的关注度。当然,我不是说娱乐没存在的必要,而是最好在一定程度之上,不能一味地过度消费那些层面。

  但这个扭转的过程非常,毕竟对文化消费压力小,责任轻,又容易博得眼球,是很多媒介能够勉强支撑下去的源动力。想要一,显然不可能。不过万事开头难,如果整体开始发生质的变化,总好过一直向文化过度消费的无底深渊继续下滑。So,还是抓紧开个头吧!(科幻星系康斯坦丁/文)

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